Por Juliana Santos

Na quarta-feira, dia 28 de abril de 2010, a reunião do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol foi marcada pela apresentação do estudo “A Rivalidade no Marketing Esportivo: análise dos discursos publicitários das marcas Nike x Adidas”.

A análise, feita pelos alunos Felippe Ferro e Victor Moreira (estudantes do 2º ano de Relações Públicas da UNESP), mostrou a diferença no lema e na propaganda abordada entre as duas principais empresas mundiais de produtos esportivos.

A Adidas adota uma postura mais coletiva, que dá importância não somente à competição, mas principalmente à garra do atleta. A marca busca patrocinar não os melhores jogadores, mas os que possuem mais atitude dentro e fora dos campos. A sua prioridade é abordar o esporte como uma coisa lúdica e valorizar a paixão pelo esporte.

Já a Nike possui um discurso mais agressivo e individualista, incentivando a competitividade. Sempre procura os melhores jogadores de cada categoria e busca mostrar o espetáculo do esporte.

A diferença entre as duas marcas fica bastante evidente em seus slogans, a partir do "Implossible is nothing” da Adidas, e do “Just do it” da Nike. O estudo sobre o discurso publicitário das marcas também será apresentado no IV Seminário do GECEF.

A próxima reunião do GECEF está marcada para o dia 12 de maio, às 17h, na FAAC-UNESP.


Não deixem de participar do IV Seminário de Comunicação Esportiva, a ser realizado nos próximos dias 3, 4 e 5 de maio na UNESP - Campus de Bauru.

O evento é organizado pelo GECEF (Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol), em parceria com o Departamento de Ciências Humanas (CHU) da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC).

Apoiam o IV Seminário a PROEX (Pró-reitoria de Extensão Universitária), a Fundunesp (Fundação para o Desenvolvimento da UNESP) e a RPjr (Agência Jr. de Relações Públicas).

As inscrições podem ser feitas até o dia do evento (3 de maio) junto à Secretaria do Depto. de Ciências Humanas da FAAC. O endereço é Av. Eng. Luiz Edmundo Carrijo Coube, 14-01 - Bauru (SP).

Mais informações pelo telefone (14) 31303-6064.

Por Juliana Santos

Na última quarta-feira (14 de abril), aconteceu a terceira reunião de 2010 do GECEF – Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol.

Durante o encontro, Gustavo de Araújo Longo, aluno quartanista de Jornalismo da FAAC-UNESP, apresentou sua pesquisa sobre ”Jogos Olímpicos de Inverno”, que será tema de seu Trabalho de Conclusão de Curso (TCC). O assunto rendeu uma boa discussão a respeito de como os esportes sobre o gelo estão ganhando espaço na mídia no Brasil, passando a ter maior reconhecimento do público. Gustavo também destacou os atletas brasileiros que participam dessas modalidades e como o Brasil tem sido representado nas Olimpíadas de Inverno a partir da década de 1990.

A reunião também contou com uma discussão sobre a arbitragem no futebol. De forma descontraída, os integrantes do grupo debateram sobre os problemas e dificuldades que os árbitros enfrentam atualmente e sobre as diferenças entre atuar em jogos no Brasil e no exterior. Esse, aliás, é um tema que pode motivar uma pesquisa dentro das atividades do grupo.

A próxima reunião do GECEF está agendada para o dia 28/04, às 17h, na Sala 42 da FAAC-UNESP. No encontro, será apresentado um estudo desenvolvido por Victor Moreira e Felippe Ferro, alunos de 2º ano de Relações Públicas, sobre o discurso publicitário das marcas Nike x Adidas.


Durante o IV Seminário de Comunicação Esportiva, a ser realizado de 3 a 5 de maio de 2010 na UNESP - campus de Bauru, o GECEF lançará a obra Esporte em Foco (São Paulo: Cultura Acadêmica, 2010).

A coletânea foi organizada pela Profa. Sandra Turtelli e conta com artigos dos palestrantes que estiveram presentes nos três primeiros Seminários organizados pelo GECEF em 2006, 2007 e 2008.

A sessão de lançamento acontecerá na noite do dia 5 de maio, junto à cerimônia de encerramento do IV Seminário.



Nos próximos dias 3, 4 e 5 de maio de 2010, será realizado na UNESP (Universidade Estadual Paulista / Campus de Bauru–SP) o IV Seminário de Comunicação Esportiva.

Nessa oportunidade, o tema central é “A Copa do Mundo e suas implicações culturais e esportivas”. O evento congrega pesquisadores e profissionais que têm o esporte como objeto de reflexão. Os temas serão abordados em palestras, mesas-redondas e em sessões de apresentação de trabalhos.

A submissão de trabalhos pode ser feita até o dia 25 de abril para o e-mail zeca.marques@faac.unesp.br. Basta enviar um resumo de 200 a 400 palavras, com título, nome(s) do(s) autor(es) e vínculo institucional. As inscrições podem ser realizadas até o dia 3 de maio, junto à Secretaria do Departamento de Ciências Humanas, no Campus de Bauru (SP).

O IV Seminário é uma iniciativa do GECEF (Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol) e do Departamento de Ciências Humanas da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC).

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