Por Juliana Santos
Na quarta-feira, dia 28 de abril de 2010, a reunião do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol foi marcada pela apresentação do estudo “A Rivalidade no Marketing Esportivo: análise dos discursos publicitários das marcas Nike x Adidas”.
A análise, feita pelos alunos Felippe Ferro e Victor Moreira (estudantes do 2º ano de Relações Públicas da UNESP), mostrou a diferença no lema e na propaganda abordada entre as duas principais empresas mundiais de produtos esportivos.
A Adidas adota uma postura mais coletiva, que dá importância não somente à competição, mas principalmente à garra do atleta. A marca busca patrocinar não os melhores jogadores, mas os que possuem mais atitude dentro e fora dos campos. A sua prioridade é abordar o esporte como uma coisa lúdica e valorizar a paixão pelo esporte.
Já a Nike possui um discurso mais agressivo e individualista, incentivando a competitividade. Sempre procura os melhores jogadores de cada categoria e busca mostrar o espetáculo do esporte.
A diferença entre as duas marcas fica bastante evidente em seus slogans, a partir do "Implossible is nothing” da Adidas, e do “Just do it” da Nike. O estudo sobre o discurso publicitário das marcas também será apresentado no IV Seminário do GECEF.
A próxima reunião do GECEF está marcada para o dia 12 de maio, às 17h, na FAAC-UNESP.
