Por Lucas
Rueles
Na reunião
do Grupo de Estudos em Comunicação Esportiva e Futebol (GECEF), do dia 28 de
outubro de 2014, a mestranda Roberta Ferreira Brondani apresentou o trabalho “A Glória e a Tragédia: O
discurso dos relatórios de sustentabilidade do Corinthians confrontando com os
jornais o Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo”. O tema é um de seus objetos
de pesquisa, no Programa de Pós-graduação da UNESP.
A mestranda explicou que o objetivo do estudo é verificar o discurso apresentado pelo
clube e pela imprensa em dois anos extraordinários: 2012 e 2013. O primeiro como ano onde o time ganhou o título do mundial
e a até então inédita libertadores, o
segundo como o ano onde o time enfrentou problemas envolvendo a morte do torcedor colombiano e de trabalhadores envolvidos na
construção de seu estádio. Com fim de verificar
as intenções do Corinthians em publicar Relatórios de Sustentabilidade, tendo
em vista que esta é uma prática de organizações com fins lucrativos, incomum a
associações desportivas.
O trabalho utilizou como metodologia o
confrontamento entre os relatórios de Sustentabilidade 2012 e 2013 com as
notícias referentes a estes assuntos nos jornais O Estado de S. Paulo e Folha
de S.Paulo. Para isso Roberta se utilizou de análise quantitativa, para definir a expressão de alguns
termos durantes os anos definidos como “A Glória e a Tragédia”.
Ao
final de sua pesquisa, a mestranda concluiu que há claramente no Corinthians
uma preocupação em demonstrar uma mudança no modelo de gestão, defendendo a
visão de uma gestão profissionalizada e embasada nas melhores práticas da
governança corporativa. Entretanto, o clube pecou ao utilizar o método dos
relatórios de marketing como uma peça de Marketing, pois este método está
implicitamente ligado a princípios como a prestação de contas, com a
transparência e com o equilíbrio, fatores que não foram identificados no
material apresentado pelo clube.
